Blogs para comunicar con corazón y cabeza lo que haces

Por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

Los pilares y el procedimiento de gestión sobre los que ir construyendo tu blog.

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.En el último mes he participado dando dos charlas y formaciones sobre la herramienta de comunicación de los blogs a las cuáles me han llamado como bloguera para contar mi experiencia personal con mi propio blog y dar mi visión como consultora de comunicación de qué debe tenerse en cuenta para manejar esta herramienta. Tanto en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, como en el Curso Cummunity Manager, mi objetivo era ayudar a comprender y responder estas dos grandes preguntas: ¿Por qué debo tener un blog? y ¿Qué es lo que debo tener en cuenta al crearlo?

El principal fallo a la hora de abrir este canal de comunicación es -por mi experiencia en la puesta en marcha y gestión de blogs para clientes- no dedicarle previamente el suficiente tiempo a “pensarcómo hacerlo y con qué recursos se cuenta. Sí, un blog puede ser una herramienta gratuita, empleamos plataformas WordPress o Blogger, lo que no significa que sea gratis. De entrada, debes tener bien claro que vas a tener que dedicarle tiempo, mucho tiempo, que en el fondo es lo más valioso que tenemos ¿verdad?

Frente a sus posibles inconvenientes son infinitamente mayores sus ventajas: un blog es una ventana de oportunidades –tanto si es un blog personal como si es un blog corporativo- si eres constante y tienes claro para qué lo quieres, a quién te diriges, cuáles son tus recursos, estableces un plan y mides los resultados. Sus ventajas las agrupo en tres principales:

1/ TE AYUDA A COMUNICAR: Es tu canal de comunicación: Tu eliges tu propio contenido. Qué quieres contar. Esto supone que tienes ante ti la posibilidad de mejorar en:

  • tu posicionamiento personal o de empresa en los buscadores (Google).
  • de generar diálogo y nuevas relaciones.
  • de ayudarte a dinamizar tus perfiles en las redes sociales.
  • de un mayor aprendizaje, conocimiento, intercambio sobre la temática que abordas.

2/ TE AYUDA A GENERAR TU MARCA: Te ayuda a construir tu imagen y reputación. Y ya sabes, la marca o te la construyes tu o son los demás quienes lo hacen, por lo que más vale adoptar una actitud y postura proactiva.

  • A generar y transmitir confianza, credibilidad, profesionalidad

3/ TE AYUDA A VENDER: Es un escaparate ‘amigable’ desde el cual ofrecer lo que más te interese: desde tu conocimiento a productos y servicios concretos.

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

AMEDNA Participación en la jornada del Encuentro Amedna Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra sobre herramientas de comunicación, donde se vieron las ventajas de tener un blog.

En el ecosistema digital en el que nos manejamos, siempre se necesita tener un punto desde el que hablar, un punto al que dirigir aquellos con los que nos comunicamos y que sea nuestro “refugio”, nuestro repositorio de nuestros contenidos (textos, fotos, vídeos, audios…), nuestra casa. Si no lo tenemos es bien cierto que nos encontramos, como muy bien define Alfonso Alcántara (@yoriento), como: “Un sin techo digital”. Por el momento no hay ninguna herramienta más eficaz que un blog para funcionar como nuestra casa digital, como nuestro “talking point”. La mayoría de las webs ya incorporan blogs, al final, lo que se trata no es solo de tener un lugar donde informas sobre que quién eres, que haces, qué ofreces, cómo contactarte… si no de ofrecer un contenido propio, específico, sobre el que dialogar con quien esté interesado, de poder ir creando una comunidad de intereses con la que interactuar y compartir. Y todo esto último lo posibilita un blog, no una web.

                “Una web se visita una vez, un blog se sigue. Creas tu comunidad”

Si bien se ha venido hablando bastante de que los blogs iban a desaparecer, la realidad es que siguen estando más vivos que nunca. Repito: por ahora no existe una herramienta más completa que contribuya por sus prestaciones a tener nuestra “casa digital” y ayudar a construir y proyectar nuestra identidad e imagen. Lo que si se está viendo es que gran parte de la conversación ya no se genera en el propio blog, con los comentarios, si no que se traslada al ámbito de las redes sociales cuando se comparten los contenidos. Personalmente creo que en parte se debe a una cuestión de tiempo: nuestro tiempo es limitado y cada vez dedicamos más presencia a los perfiles sociales por lo que la mayor parte de la conversación se genera ahí, nuestros comentarios a contenidos los hacemos en la red social más que en el muro del blog.

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

Formación en Curso Community Manager donde se abordó la blogosfera contada por un blogger: como funciona este mundo, cómo y dónde consigo enlaces, los blogueros, pinback…

A continuación te expongo resumidos los aspectos básicos claves que considero debes tener en cuenta si estas pensando en poner en marcha tu blog o si ya lo tienes y quieres impulsarlo.

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

PARA QUÉ QUIERES EL BLOG: Piénsalo bien, ello va a ir determinando tus objetivos y tu público, el contenido y tus medios para ponerlo en marcha. Siempre busca diferenciarte.

ANTES DE CREARLO

A la hora de poner en marcha un blog es importante que sus pilares sean consistentes, su base tiene que ser sólida para poder ir edificando sobre ella. Y esos 4 pilares son:

1/ Cuáles son tus objetivos: ¿Por qué quieres abrir un blog? Especifica claramente el motivo y tus metas.

2/ A quién te diriges: ¿Quiénes quieres que lo lean? ¿Qué consideras define a ese grupo/grupos de personas? ¿Qué les puede interesar? ¿Qué necesitan?

3/ De qué temática vas a hablar: ¿Cuál es el tema dominante y subtemas? ¿Tu especialización? ¿Cuál es tu valor diferencial? ¿En qué eres bueno? ¿Qué vas a aportar al panorama actual?

4/ Con qué recursos cuentas: ¿Cuánto tiempo puedes dedicarle? ¿Con que medios cuentas?

Hazte estas 5 preguntas y respóndelas de manera sencilla, clara y concreta. Para ayudarte, las he contestado con mi caso concreto de mi blog:

¿Para qué quiero un blog?

Fortalecer mi marca personal

Divulgar mis conocimientos y contenido propios – Ayudar

Posicionarme dentro del ámbito a nivel nacional

¿Quiénes quiero que lo lean?

Profesionales comunicación, Dircom, directivos de otras áreas interesados en comunicación

¿Qué voy a aportar diferente?

Contenido propio específico sobre comunicación y gestión de crisis

Arriesgar en valorar gestión marcas, empresas, crisis con enseñanza

¿Cuál es mi capacidad y recursos?

1 post semana

¿Cómo voy a difundir mis contenidos?

Mis Redes Sociales: Twitter, LinkedIn, G+, Instagram

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.En mi caso concreto, tenía claro el nombre que dar al blog, el mío, con un claim que defiendo y creo 100%: “El Blog de Natalia Sara: Lo que no se comunica no existe”. Su temática, de enfoque profesional, centrada en el ámbito del management en comunicación y en concreto en comunicación estratégica y comunicación en crisis. Mi objetivo, ayudarme a fortalecer mi marca personal a través de contenido especializado de divulgación sobre esos ámbitos de la comunicación con un enfoque único tanto en la forma como en el fondo y apostando por la calidad y la personalización del material gráfico. Mi propósito es que dicho contenido pueda perdurar tiempo y sirva para aprender, para reflexionar. Me decanté por emplear WordPress por sus prestaciones y en concreto su Plantilla Twenty Eleven y compré mi dominio www.nataliasara.com. La licencia Creative Commons que empleo es la CC No comercial 4.0 Internacional.

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

ESQUEMA BÁSICO que debes tener presente a la hora de poner en marcha tu blog, cuida tener bien claros y sólidos tus pilares sobre los que ir creándolo, y los 3 protocolos para su gestión.

Tras los pilares, para “ir construyendo tu casa digital” es muy importante que cuentes con un procedimiento de gestión que básicamente yo lo establezco en trabajar en tres áreas diferenciadas:

1/ PROTOCOLO DE CONTENIDOS: Tendrás que establecerte un mínimo plan editorial: la periodicidad con la que vas a escribir y qué día, y una previsión de temas/contenidos a abordar. Además, tu temática de contenido con un enfoque diferenciador, con un estilo propio, deberás organizarla estableciendo tus categorías y eligiendo las etiquetas en las que deseas ir posicionándote.

2/ PROTOCOLO DE DIFUSIÓN: Básicamente es establecer cómo vas a funcionar en tus perfiles sociales y en la blogosfera a la hora de dar a conocer y relacionarte con tu blog, es decir, lograr cada vez más visibilidad e ir generándote una reputación. Por supuesto, es necesario que cuentes con presencia en algún perfil social para poder dar difusión a tu blog.

Otro aspecto importante es completar tu Gravatar, es decir, que incluyas en el foto y todos los elementos y redes sociales que consideres. El Gravatar es tu firma en la blogosfera, y, sinceramente, a todos nos gusta poner cada a la persona o la empresa, y no ver un código de rayas y que no se tenga en el enlace información al respecto.

3/ PROTOCOLO INSPIRADOR: Lo denomino así porque engloba todo aquello que te va a ayudar a dar lo mejor de ti en el blog y que parte del hecho de “cómo tu te alimentas”. Es decir, qué lees, qué ves, cómo te informas, cuáles son tus fuentes, lo que te inspira, qué y quiénes te hacen pensar, reflexionar, a dónde vas, qué tipo de eventos, actos… Es básico que establezcas tu base de RSS de lectura y tus fuentes de documentación (¿cuál es tu dieta informativa?). La inspiración no llega porque sí, deberás estar en modo alerta siempre.

UNA VEZ ABIERTO: EL PASO DE CÓMO LO DIFUNDES

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

LA VISIBILIDAD de tu blog la vas a lograr manejándote en las redes sociales y en la blogosfera: no es solo difundir tu contenido, es interactuar, comentar, enlazar, citar, etc.

Es muy importante que desde el primer momento establezcas cómo vas a ir midiendo los resultados de tu blog para poder analizar si vas por el camino que quieres e ir corrigiendo estrategia, en contenido y difusión. Tampoco hay que volverse loco con este tema, pero sí definir qué elementos cuantitativos y cualitativos vas a seguir para ver la evolución. Lo importante es establecer parámetros de qué voy a medir en función de los objetivos que me haya marcado y que me sirvan para saber si estoy en la correcta dirección.

Respecto al uso de las redes sociales para difundir el contenido de tu blog es algo esencial, pero en cada caso, según temática y objetivos, se potenciara el uso de una u otra red social (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, Google +, etc.) con su estrategia concreta. En mi caso las que más utilizo son Twitter y LinkedIn. En el tema de difundir los post vía Twitter ten cuidado al hacer el uso de los Mensajes Directos (DM), para no incomodar y generar un efecto como el spam, igualmente si etiquetas en fotos. El emplear hashtags te facilitará tanto la difusión como el identificarte con las temáticas que abordas. En LinkedIn, al ser una red específica profesional, es muy importante que tengas actividad en grupos específicos según las áreas de tu interés y que des tu opinión en los debates.

En lo que se refiere al área específico de la blogosfera, parte del principio básico de que debes actuar como te gustaría que actuaran contigo. Así que en tus publicaciones además de compartir tu conocimiento, tu experiencia, tu opinión, enlaza, cita, comparte lo que otros hacen y dicen. Preocúpate por seguir a otros bloggers y conseguir colaboraciones para tu blog con otros profesionales y bloggers y viceversa.

Pero, sobre todo, cuida mucho tu contenido, lo que ofreces (texto, imágenes, vídeo, podcats, infografías,etc.) porque de que sea de calidad e interesante para tu público depende en gran medida el éxito de tu blog y su mejor posicionamiento natural en los buscadores (SEO): es una carrera de largo plazo a la que ir conquistando poco a poco metas para ir mejorándolo.

Espero que te resulten de ayuda estos consejos básicos al crear o impulsar tu blog. Son la base para ir haciendo crecer cada día tu blog.

Recuerda siempre:

Lo que no se comunica no existe

Toma las riendas de tu comunicación: ¡Comunica! ¡Cuéntalo! Un blog es tu aliado.

Aspectos a tener en cuenta al crear un blog de comunicación tanto personal como corporativo y tener éxito en sus contenidos y en la difusión de éstos en las redes sociales y en la blogosfera. El blog es un canal de comunicación idóneo para proyectar la imagen personal y profesional  e ir creando una identidad sólida a través de contenidos propios, de lo que comentamos e interactuamos en comunidad. Un blog nos ayuda a comunicar, a generar nuestra marcar personal y profesional y a vender. La experta en comunicación Natalia Sara Mendinueta participó en el Encuentro de Mujeres Directivas y Empresarias de Navarra, organizado por la asociación Amedna, y en el Curso Cummunity Manager de Pamplona, hablando de por qué debes abrir un blog y qué debes tener en cuenta antes de hacerlo.

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2 pensamientos en “Blogs para comunicar con corazón y cabeza lo que haces

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