Si quieres visibilidad, tírate un cubo de agua

Crecen las campañas de comunicación que unen retos solidarios, redes sociales y apoyo de famosos para captar la atención, implicar y lograr viralidad

#icebucketchallenge, #wakeupcall, #pinkponypromise son 3 iniciativas que más éxito global han obtenido y cumplen estos 11 aspectos para ser virales

Análisis de los elementos de comunicación indispensables que deben de tener las campañas solidarias para lograr ser fenómenos virales. El caso de el reto del agua, el ice bucket challenge, el reto de wake up call,  el reto de pink pony promise de Ralph Laurent, son 3 de las últimas iniciativas llevadas a cabo y que más éxito han obtenido en su comunicación y viralidad. Todas coinciden en ser retos solidarios que se apoyan en las redes sociales y la participación de personajes famosos para captar la atención, implicar y lograr viralidad.

Imágenes de participantes del reto del cubo de agua helada #icebucketchallenge

Conseguir el mayor impacto posible con una acción sencilla: que se entere el mayor número de personas y lograr su involucración en lo que se plantee. Este es siempre el ‘ideal’ cuando se piensa en llevar a cabo “algo” que no cueste mucho, que tenga impacto y, por supuesto, logre los objetivos marcados previamente (dinero, divulgación, notoriedad, socios, etc). Obtener viralidad, replicarse la acción en muy poco tiempo y por un elevando número de personas, es a la vez un aliado de la comunicación y un reto para alcanzar dichos objetivos. La última acción que está obteniendo importante repercusión es la campaña “Wake up Call”, (Llamada para despertarse), #wakeupcall, de Unicef en Reino Unido: Subir cuando te despiertes una foto o un vídeo, donar 5 libras y nominar a otro para hacer lo mismo sumándose así a la causa de recaudar fondos para ayudar a los 6,5 millones de niños afectados por el conflicto de Siria. La iniciativa, ligada a la moda de los autorretratos o selfies, y por tanto con un punto ‘ego’, va muy bien, pero queda lejos del alto listón marcado hace dos meses por los vídeos del reto del cubo de agua helada.

El #icebucketchallenge, es, sin duda, un magnífico ejemplo al haberse convertido en todo un fenómeno que ha saltado fronteras a favor de la lograr fondos para la investigación de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA). Steven Spielberg, Bill Gates, Lady Gaga, Mark Zuckerberg, Leonardo DiCaprio, George W.Bush, Oprah, Rafa Nadal, Anna Wintour, Shakira y Piqué,… la lista de personalidades del mundo de la empresa, cultura, deporte, política que se han sumado es interminable ¿Qué tienen en común que les movilizado a participar en esta acción social? ¿Por qué se ha convertido en un fenómeno viral? Las claves del éxito de esta acción puesta en marcha por la ALS Association (Amyotrophic Lateral Sclerosis) de EEUU pueden servir de referente a la hora de plantear acciones de este tipo.

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